2025-05-19 15:41:00
国际商报记者 何晓曦
家电整体4月双线零售规模实现同比增长，环比一季度有所好转。奥维云网监测数据显示， 1至4月中国家电线上市场（不含3C）零售额、零售量分别同比增长9.1%和1.2%，线下零售额、零售量分别同比增长14.8%和4.5%，双线市场均实现量额双增。
“个人认为，4月份仍保持线上、线下量额‘双线’双增向上态势，主要原因是受益于各地家电以旧换新、家装厨卫焕新和手机3C数码购新补贴产品和网点持续扩围，国补力度不减，热度持续影响，同时，也是内需市场消费环境持续优化，消费信心不断增强以及消费结构加速升级的显著体现，是多措并举提振消费，一系列政策组合拳取得显著成效的鲜明例证。”中国家用电器商业协会常务副秘书长吴咸建对国际商报记者表示。
统补11品类中多数额价齐升
4月线上彩电、烟机、净水器、嵌入式/台式微蒸烤、电饭煲，线下全品类呈现销售额和均价双增态势。线上市场来看，奥维云网监测数据显示，1至4月彩电、洗护、净水器、嵌入式微蒸烤、台式微蒸烤、电饭煲实现价额累计同比正增长，其中彩电和台式微蒸烤零售额与均价增幅达两位数。此外，2025年4月线上市场品类分化，燃热和洗碗机零售额和均价同比分别下降12.6%、5.4%和4.7%和4.7%。
相比之下，彩电、油烟机、净水器、嵌入式微蒸烤、台式微蒸烤、电饭煲实现销售额和均价双增的趋势。彩电、油烟机、净水器零售额同比增幅均超20%，嵌入式微蒸烤、台式微蒸烤、电饭煲零售额同比分别增长10.3%、11.7%和6.5%；均价方面，彩电、油烟机、净水器、嵌入式微蒸烤、台式微蒸烤、电饭煲均价同比分别增长15.4%、4.8%、7.3%、1.5%、13.6%和22.4%。值得注意的是，空调零售额同比增长34.8%，但均价却小幅下滑3.2%。线下市场来看，奥维云网监测数据显示，除台式微蒸烤外，其余品类均实现零售额与均价累计同比正增长，其中油烟机、燃气灶、洗碗机、净水器零售额同比增幅超30%。其中，2025年4月线下市场全品类迎来额价齐升，厨卫品类（电燃烟灶洗嵌净）及电饭煲规模同比超20%。
节能、智能、健康等成主流
高端市场表现突出
奥维云网监测数据显示，4月统补品类中的细分市场持续保持高渗透态势，其对应的消费者功能需求可归纳为八大趋势赛道：节能、智能、健康、舒适、换新外观、多功能、高性能、大容量。以线上市场为例，一级能效产品持续攀升，彩电、空调、冰箱、洗衣机、燃热、燃气灶一级能效零售额同比分别增长353%、58.1%、12%、36.2%、15.8%、10.3%；智能家电快速渗透，烟灶联动油烟机、定时燃气灶零售额同比分别增长215.7%和104.7%；大尺寸和大容量产品备受青睐，75寸以上彩电、400L+冰箱、12KG洗衣机、60L电热、16套以上洗碗机零售额同比分别增长36.6%、7.1%、222.8%、1.1%和93.3%。
高端市场升级态势明显。奥维云网监测数据显示 4月线上市场中彩电、洗衣机、油烟机、嵌入式微蒸烤、台式微蒸烤单功能、电饭煲高端价位段的产品结构均有显著提升；线下市场中烟灶、净水器、台式微蒸烤单功能、台式微蒸烤多功能、电饭煲等品类高端产品结构保持稳步增长。
4月全国14个地区实现了线下规模同比增长超20%。奥维云网监测数据显示，4月全国线下市场11大品类规模同比增长18.2%。其中，26个地区实现不同程度的增长，青海、四川、上海、重庆、陕西、江苏、广东、湖南、贵州、河南、广西、浙江、甘肃、海南等14个地区规模同比增长均超20%，其中青海、四川、上海同比增幅显著，分别同比增长113.1%、74.2%、63.3%。
来源：国际商报